Semalt-ekspert skitserer fejl i indholdsmarkedsføring, som du bør undgå

Content marketing er et vigtigt aspekt af den digitale kampagnestrategi, fordi det øger kundetrafikken. Høj kundetrafik gør det muligt for en virksomhed at nå sit mål om at øge kundegrundlaget og salgsindtægterne. Imidlertid laver SEO-fagfolk visse fejl i indholdsmarkedsføringsprocessen.

Lisa Mitchell, Customer Success Manager for Semalt Digital Services, deler sin oplevelse og illustrerer 11 fejl i indholdsmarkedsføring.

1. Tilstrækkelig handling, men ineffektiv masterplan

En vellykket indholdsmarkedsføringsmetode har to centrale faktorer. Dette er den effektive strategi og den taktiske udførelse. Den effektive strategi er masterplanen, der viser målene for den digitale kampagne. Taktisk udførelse involverer den handling, der kræves for at nå målene. Afkastet på investeringer (ROI) vil være lavt, hvis SEO-eksperten engagerer sig i implementeringen af markedsføringsmålene uden en ordentlig strategi.

2. Indhold er det samme som blogindlæg

Indhold er vigtigt i den digitale markedsføringsproces. Onlineindholdet inkluderer videoer, GIF'er, webinarer, podcasts, memes og sociale medieindlæg. SEO-eksperten bør tænke ud over blogindlægget og udvikle indhold, der appellerer til kunderne.

3. At stole på hypotetiske køberpersoner

De digitale marketingeksperter er mest afhængige af grundlæggende profiloplysninger om den ønskede kunde. F.eks. Er de fleste mellemledere i bankbranchen mænd mellem 30 og 40 år. Det er vigtigt at forstå de motiver, muligheder, præferencer og udfordringer, som den ønskede kunde oplever, for at udvikle en effektiv SEO-strategi. Kritisk information om det ønskede marked kan fås ved hjælp af kundeundersøgelser og websamtale.

4. Minimal forståelse af publikum

Undersøgelsen udført af IBM i 2015 fandt ud af, at 63% af klienterne føler, at de ikke forstås af deres foretrukne mærker. SEO-eksperterne skal analysere de målrettede kunders behov og præferencer og udvikle et effektivt digitalt indhold, der imødekommer behovene.

5. Offentliggørelse af indhold er lig med digital marketing

Mange marketingeksperter slapper af efter at have offentliggjort indhold online. En effektiv online-kampagne er mere end bare at offentliggøre indhold af høj kvalitet. Det involverer korrekt distribution af indholdet gennem forskellige online platforme; for eksempel e-mails, YouTube, blogs og sociale medier.

6. At stole helt på SEO

I det nuværende konkurrencedygtige forretningsmiljø skal SEO-strategien bruges sammen med andre digitale marketingmetoder. SEO-processen er vigtig for at forbedre placeringerne i søgemaskinerne. Imidlertid kan appellen til marketingindholdet forbedres gennem innovation og kreativitet. For eksempel kan marketingeksperter bruge sjove GIF'er til at markedsføre produkter.

7. Indhold af lav kvalitet

Mange marketingfolk bruger ikke tilstrækkelig indsats og ressourcer til at producere effektivt indhold. Det er vigtigt at udvikle værdifuldt indhold, der appellerer til kundernes behov og interesser.

8. Forventer øjeblikkelige resultater

Den digitale marketingproces kræver tålmodighed. Dette skyldes, at ROI kan opleves efter flere måneder eller år med online-kampagner.

9. Prøv mange strategier

Online marketingfolk stræber efter at have en betydelig tilstedeværelse i alle internet-veje. Det er dog ikke muligt at levere indhold af høj kvalitet på alle online platforme. SEO-eksperten bør fokusere på et par online-veje til markedsføringsformål; for eksempel YouTube, Twitter og blogs.

10. Hårdsalg

Det er almindeligt for virksomhedsledere at lægge pres på marketingteamet for at forbedre sælgerne. Inden for markedsføring bør salg ikke være for åbenlyst. Der skal gøres en indsats for at appellere til kunderne uden at tvinge dem til at købe produktet eller tjenesten.

11. Total overholdelse af bedste praksis

Selvom information fra bedste praksis er vigtig, bør online-marketingfolk ikke følge dem blindt. Dette skyldes, at visse strategier, der er effektive for en virksomhed, muligvis ikke passer til en anden virksomhed. Det digitale team skal stræbe efter at udvikle unikt og konkurrencedygtigt indhold, der imødekommer de målrettede kunders behov og forventninger.